Proxy para pesquisa de mercado
Pesquisa de mercado moderna combina dado primário (entrevista, survey) com dado secundário coletado publicamente — preço praticado, sortimento de concorrente, disponibilidade regional, conteúdo de review público. A qualidade dessa segunda fonte depende diretamente de quão representativa é a coleta.
O erro de amostra por origem única
Coletar dado de mercado sempre do mesmo ponto de rede (mesmo escritório, mesma região) produz uma visão enviesada quando o objeto de estudo tem variação regional — que é o caso da maioria dos mercados de consumo, onde sortimento, preço e disponibilidade mudam por praça.
Estruturando coleta representativa
- Amostragem por região relevante ao estudo: se a pesquisa cobre o mercado nacional, a coleta precisa refletir isso, não só a região onde a equipe está fisicamente.
- Consistência de metodologia entre pontos de coleta: mesmo critério de coleta aplicado em cada região, para que a comparação entre elas seja válida.
- Periodicidade adequada ao objeto de estudo: mercado de alta rotatividade (moda, eletrônicos) precisa de coleta mais frequente que mercado estável.
Combinando com dado primário
Dado coletado publicamente contextualiza e valida (ou contradiz) o que entrevistas e surveys apontam — divergência entre os dois tipos de dado costuma ser o sinal mais interessante de uma pesquisa, não um problema a esconder.
Próximos passos
Antes de apresentar conclusão de pesquisa de mercado baseada em dado coletado, confirme que a amostra reflete a diversidade regional do mercado estudado, não só o ponto de coleta mais conveniente.